每当皇家马德里的品牌价值评估结果发布，俱乐部总能骄傲地展示自己的成就。根据Brand Finance Football、Brand Strength Index、福布斯、Football Benchmark以及德勤足球财富榜等多个权威榜单，皇马在其中始终占据首位，其估值最高可达95亿美元，成为体育界最具影响力的品牌。然而，即使皇马拥有如此卓越的品牌效应，却无法完全控制姆巴佩和维尼修斯等球员的个人形象，而正是这些球员为俱乐部了注入了难以忽视的价值。近期姆巴佩的一系列举动恰恰揭示了这一矛盾的存在。

在姆巴佩续约和维尼修斯续约的过程中，肖像权问题成为了一个关键的谈判点。预计在姆巴佩与贝林厄姆继续签约时，这一因素同样会占有重要地位。自2024年起加盟皇马时，姆巴佩便保留了约80%的肖像权，而俱乐部仅获得20%的分成，这样的比例在以往球员肖像权分配中极为少见。

姆巴佩与瑞士公司On的合作，进一步彰显了他的个人影响力。在与耐克签约了20年后，他转向了On，使其在足球领域获得关注，这笔交易结合了现金与股份的形式。尽管阿迪达斯为皇家马德里提供球衣，这位明星球员还是选择了其他品牌为其设计球鞋和个人品牌项目，显示出他的商业价值无法被俱乐部完全吸纳和控制。

同样，维尼修斯在与皇马续约到2032年的过程中，也经历了一轮关于肖像权的谈判。他的权益分成有所提高，尽管具体比例未被公开透露。与此不同的是，姆巴佩和贝林厄姆的合同均在2029年前到期，因此皇马需要在2027至2028年间与他们续约，以避免进入合同最后一年时的困境。在那个时期，肖像权的分配显然将变得格外重要。